Formation Google Analytics pour le marketing

Prix : à partir de 1 800 € HT la session

Durée : 14 heures (2 jours)

Dates : à fixer ensemble

Lieu : au choix

• En présentiel dans vos locaux
• En présentiel dans le centre-ville de Bordeaux (Gironde)
• Si besoin, en distanciel via Google Meet

Effectif : de 1 à 5 personnes de la même entreprise

Nature : formation intra-entreprise

Financement : OPCO, non éligible CPF, non éligible AIF

Paramétrer Google Analytics

Différencier Universal Analytics et GA4. Définitions : compte, propriété et vue. Gérer les accès, définir des rôles d’utilisateurs. Créer des vues. Exclure des adresses IP pour ne pas biaiser les résultats. Connecter Google Analytics à ses comptes Google Adwords et Google Search Console.

Analyser l’audience

Qui vient sur votre site web ? Définitions : utilisateurs, sessions, nouveaux/anciens utilisateurs, appareils. Analyser son audience par type d’appareils, par âge, par zones géographiques, etc. Segmenter son audience. Créer un segment personnalisé.

Analyser l’acquisition

D’où viennent les visiteurs ? Définitions : canaux, source/support, accès directs, recherche naturelle, liens commerciaux, réseaux sociaux, sites référents, e-mail, cpc. Identifier des campagnes personnalisées en ajoutant des données (utm) dans les liens.

Analyser le comportement

Que font les utilisateurs sur votre site ? Définitions : durée de session, taux de rebond, pages vues, pages/session, pages de destination, pages de sortie, etc. Repérer et analyser la navigation sur son site web. Créer des groupes de contenu.

Analyser la conversion

Est-ce que les visiteurs convertissent ? Définitions : conversion, objectifs, événement, attribution. Créer des objectifs simples (destination, pages/session, durée). Qualifier son audience en fonction de la réalisation des objectifs. Comprendre l’entonnoir de conversion.

Créer un tableau de bord

Comment n’afficher que les chiffres qui vous intéressent ? Définitions : tableau de bord, rapport personnalisé, rapport enregistré, alerte personnalisée. Créer un tableau de bord personnalisé en fonction de ses objectifs webmarketing.

Publics cibles

• Responsables communication
• Responsables marketing et/ou webmarketing
• Rédacteurs web, webmestres éditoriaux, content managers
• Dirigeants, chefs d’entreprise
• Consultants indépendants, free-lances

Objectifs pédagogiques

• Comprendre les statistiques Google Analytics pour le webmarketing
• Savoir analyser les profils et les actions des utilisateurs de son site web
• Personnaliser ses Google Analytics
• Prendre en main GA4

Prérequis

• Maîtriser la langue française
• Maîtriser les outils bureautiques (navigateur, messagerie, traitement de texte, etc.)
• Venir avec son ordinateur portable (non fourni)
• Avoir un site web déjà connecté à Google Analytics

Modalités de suivi

• En présentiel dans vos locaux ou à Bordeaux (Gironde)
• En distanciel synchrone via Google Meet
• En collectif (de 1 à 5 personnes max)
• Formation intra-entreprise
• Sur devis

Méthodes mobilisées

• Support de formation commenté et fourni
• Alternance de cours théoriques et d’exercices pratiques
• Echanges dans le groupe
• Exercices pratiques sur votre propre compte Google Analytics rattaché à votre site web

Modalités d’évaluation

• Questionnaire de prérequis
• Feuille d’émargement
• QCM (Questionnaire à Choix Multiple)
• Questionnaire de satisfaction client
• Attestation de fin de formation

Modalités et délais d’accès

• L’accès aux formations se fait uniquement sur inscription, après un entretien (diagnostic préalable)
• Les inscriptions sont ouvertes jusqu’à 15 jours avant le début des formations

Accessibilité des personnes handicapées

• Contactez-nous pour mettre en place une solution adaptée à votre handicap.
• Les locaux ne sont pas accessibles aux PMR (Personnes à Mobilité Réduite).