Formations webmarketing Editoile Académie

Prix : à partir de 1 800 € HT par session

Durée : 2 jours (14 heures)

Dates et lieu : à déterminer ensemble

Effectif : de 1 à 5 collaborateurs de la même entreprise

Modalités de suivi : au choix

En présentiel dans vos locaux
En présentiel à Editoile à Bordeaux
En distanciel en visio via Google Meet

Nature : formation intra-entreprise à la demande

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Apprenez à créer et à gérer des publicités Google Ads (ex-Google Adwords) pour générer du trafic qualifié vers votre site web. Cette formation intra-entreprise initiera vos collaborateurs au référencement payant, à la création de différents formats publicitaires et à l’optimisation des résultats.

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Quel est le programme pédagogique ?

Comprendre les bases du référencement payant

Définition du référencement payant. Avantages et inconvénients du référencement payant (SEA) et du référencement naturel (SEO). Le poids de Google. Différencier les réseaux Search et Display. Les différents formats, ciblages et systèmes d’enchères.

Créer une campagne Google Ads Search

Créer un compte Google Ads. Créer une campagne Search. Définir la structure de sa campagne. Paramétrer sa campagne. Définir ses objectifs. Définir son budget. Définir son ciblage (zones géographiques, âges, genres, etc.).

Définir ses mots-clés

Différencier les types de mots-clés (génériques, spécialisés, géolocalisés, de longue traîne). Créer une liste de mots-clés. Utiliser des outils (Keyword Planner). Choisir les bons mots-clés. Utiliser les types de correspondance. Exclure des mots-clés.

Rédiger une annonce textuelle

Rédiger une annonce. Respecter les contraintes rédactionnelles. Exemples d’annonces réussies. Ajouter des extensions d’annonce (lieu, appel, liens, avis, etc.). Varier les annonces dans un même groupe.

Définir son budget

Les différentes méthodes pour définir son budget. Evaluer le CPC sur ses mots-clés. Définir un budget quotidien. Différencier les systèmes d’enchères (CPC, CPM, CPV) et stratégies d’enchères (CPC manuel, CPC optimisé, enchères intelligentes, etc.).

Optimiser les résultats

Les différents suivis de conversion. Définition et analyse des statistiques de Google Adwords. Optimiser les résultats en fonction de ses objectifs. Améliorer le score de qualité. Exclure des termes de recherche. Améliorer le ciblage. Ajuster les enchères.

Créer une publicité Display

Les différents types de campagnes Display (Réseau Display, Shopping, Vidéo, appli). Intérêts des campagnes Display. Créer une publicité graphique responsive. Définir le ciblage. Créer des listes d’audience. Recibler les visiteurs de son site (remarketing).

Créer une publicité Shopping ou Youtube

Présentation des publicités Shopping et Youtube. Créer une publicité Shopping en important un catalogue produits. Principe des annonces dynamiques. Créer une publicité Youtube. Les différents formats de publicités vidéos.

Quelles sont les modalités de cette formation Google Ads ?

Publics cibles

Responsables communication
Responsables marketing
Chefs d’entreprise, dirigeants
Rédacteurs web
Webmestres éditoriaux
Consultants indépendants

Objectifs pédagogiques

Comprendre le fonctionnement du référencement payant
Définir une stratégie, fixer des objectifs, définir un budget
Créer des campagnes de publicités Google Adwords
Mesurer les résultats et optimiser les campagnes de publicités

Prérequis

Maîtriser les logiciels bureautiques (navigateur, traitement de texte, webmail, etc.)
Une première expérience de communication et/ou marketing sur Internet est recommandée
Avoir accès à un compte Google Ads déjà créé
Venir avec son ordinateur portable (non fourni)

Modalités de suivi

En distanciel synchrone via Google Meet
En présentiel dans vos locaux ou à Editoile dans le centre-ville de Bordeaux (Gironde)
En individuel ou en collectif (de 1 à 5 personnes max)
En intra-entreprise uniquement : demandez un devis

Méthodes pédagogiques

Support de formation commenté et fourni
Alternance de cours théoriques et d’exercices pratiques
Echanges dans le groupe
Exercices pratiques de paramétrage et optimisation de campagnes sur votre propre compte Google Ads

Modes d’évaluation

QCM (Questionnaire à Choix Multiples) pour évaluer l’acquisition des connaissances
Questionnaire de satisfaction
Attestation de fin de formation

Modalités d’accès

Les formations ne sont accessibles que sur devis et inscription, après un entretien téléphonique
Les inscriptions sont ouvertes jusqu’à 15 jours avant le début des formations

Accès handicapés

Les PMR (Personnes à Mobilité Réduite) ne peuvent pas accéder aux locaux d’Editoile. Contactez-nous pour adapter les modalités de formation à votre handicap.